BRANDING GRADA VARAŽDINA

Branding grada je kreiranje jedinstvene slike u svijesti ljudi o gradu. Cilj brandinga grada Varaždina je kreirati kao prve asocijacije o Varaždinu da je to grad u kojem ćete željeti živjeti, raditi, ulagati, posjetiti ga i zabaviti se.

Pozicioniranje grada kao branda
Kako bi uspjeli u tome, morali smo pozicionirati grad na jedinstven način. To pozicioniranje je izgrađeno nakon što smo prostudirali ključne stvari koje taj grad ima za razliku od drugih gradova u Hrvatskoj i okolnim zemljama.

Za sve ciljne skupine je važno da se komunicira asocijacija:

• na povijesni i barokni grad (srž branda: most u vremenu)
• važan je geografski i geoprometni položaj grada (srž branda: most medu zemljama, most medu regijama)
• zadatak je kreirati sponu među ljudima i grada, bilo da su oni turisti, ulagači, građani Varaždina ili poslovni ljudi srž branda: most medu ljudima).

Kod brandinga je važno izdvojiti ključnu asocijaciju koja će rezultirati stvaranjem snažne slike o gradu kao brandu. Slika o brandu automatski daje značenje što je važno za stvaranje osjećaja u svakom pojedincu, što će kod ciljnih skupina rezultirati željama za posjetom, za ulaganjem, za stanovanjem u Varaždinu, ponosom na grad od strane gradana Varaždina.

Učinak brandinga grada
Implementacijom branding rješenja, dugotrajnim ulaganjem u brand, komunikacijom prema navedenim ciljnim skupinama, dizajnom logotipa grada, izradom web stranica i provjerom branda kreirat će se snažan brand.

To će sve utjecati na rast financijske vrijednosti koje su relevantne za rast i razvoj grada. Branding služi kao marketinška odrednica u oblikovanju svih budućih promotivnih aktivnosti grada
(komunikacija prema van i komunikacija prema unutra), te kao marketinški orijentir kod definiranja razvojnih strategija grada na svim bitnim područjima kao što su gospodarstvo, kultura, obrazovanje, sport i rekreacija i turizam.
U pripremi projekta brandinga Varaždina korišteni su sljedeći izvori podataka:

• Razgovori s meritornim građanima po preporuci Naručitelja
• Istraživanje putem interneta
• Istraživanje strane i domaće literature (23 knjiga i 112 publikacije)
• Istraživanje razvojne strategija turizma i publikacija po preporuci Naručitelja
• Na projektu je sudjelovao tim vanjskih suradnika i stručnjaka na polju: geografije, kulture i povijesti i umjetnosti
• Kvalitativna metoda (intervju) na reprezentativnom uzorku od 60 građana Varaždina i Zagreba